电气自动化技术网

福布斯公布了2014年世界品牌价值百强榜单

时间:2014-11-06 09:44 来源:搜狐IT 编辑:编辑部 点击:次 字体设置:

11月6日,强大的品牌是令人难以置信的重要资产,尤其是消费类产品公司会投入大量时间和资源,巩固和强化它们的品牌。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授David Reibstein表示,“有价值的品牌能在两个方面给企业带来回报,它能使企业以较高的价格销售产品,增加销量或市场份额。”

在高价销售产品和增加产品销量方面,没有一家公司比苹果做得更好了。市场上有表现与iPhone和iPad相当,甚至更好的智能手机和平板电脑,但品牌提高了苹果产品的吸引力,消费者心甘情愿地高价购买苹果产品。最近一个季度,苹果销售了3930万部iPhone,今年第四季度的销量更是可能高达6000万部。最近一个季度苹果还销售了1230万台iPad和550万台Mac。

美国时间11月5日,福布斯公布了2014年世界品牌价值百强榜单。位居榜首的苹果品牌价值1242亿美元(约合人民币7639亿元)——比去年增长19%,是福布斯品牌排行榜中第二名微软的近2倍。强大的品牌和创新性产品,使得苹果在过去13年通过发布iPhone、iPad、iPod和iTunes颠覆了4个产业,苹果下一步要颠覆的产业是智能手表和支付服务,其拳头产品分别是Apple Watch和Apple Pay。产品的高价格拉动苹果营业利润率高达33%,在截至9月份的一个财年中,苹果自由现金流高达500亿美元(约合人民币3075亿元)。

微软以630亿美元(约合人民币3875亿元)的品牌价值位列第二名,在三连平后比去年增长11%。微软去PC、软件许可模式,向云计算转型的努力最近了很大成功。

在手机和平板电脑领域,微软的影响并不大。Reibstein说,“要赶超竞争对手,微软还有许多工作要做。它必须努力克服过去数年在品牌方面的劣势。”

谷歌品牌价值增长19%至566亿美元(约合人民币3481亿元),排名上升2位至第三位。尽管谷歌已经成为搜索方面的通用术语,但使谷歌与Kleenex、施乐等品牌拉开距离的是每年从广告业务获得的巨额营收。过去12个月,谷歌未计利息、税项前的利润为160亿美元(约合人民币984亿元)。2013年谷歌广告支出为28亿美元(约合人民币172亿元),是广告支出最多的科技巨头之一。Reibstein称,“认知度高的品牌形象,使得人们非常信任谷歌,谷歌的成功部分与信任有关。”

在价值最高的100大品牌中,增长最快的是Facebook,品牌价值增长74%至237亿美元(约合人民币1458亿元),排在第18位。尽管多项调查都显示使用Facebook的青少年在减少,但8.64亿的日活跃用户(9月份数据)使得Facebook品牌极具价值。最近一个季度Facebook营收增长59%,其中广告业务占到营收的92.5%。其他进步比较大的品牌包括亚马逊(品牌价值增长45%)、星巴克(增长25%)、丰田(增长22%)和耐克(增长22%)。(竹子)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
打 印】【顶 部】【关 闭】【挑 错
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
验证码:点击我更换图片
版权与免责声明:
①凡本网注明"来源:电气自动化技术网"的所有作品,版权均属于电气自动化技术网,转载请必须注明出处“电气自动化技术网http://www.dqjsw.com.cn”。违反者本网将追究相关法律责任。
②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
>> 相关文章
栏目导航:互感器 | 智能电网 | 无功补偿 | 电容器 | 变压器 | 电源 | 避雷器 | 电抗器 | opc | 三菱PLC | 西门子PLC | 欧姆龙PLC | PLC视频教程 | 电工基础知识
© www.dqjsw.com.cn 2008-2013 版权所有 ICP网站备案:渝ICP备11003104号